Yhtiö

”Yksikään hiihto-, golf-, tai tennisbrändi ei ole pysynyt huipulla 1950-luvulta lähtien kuten Rapalan uistimet.”

Yhtiö

Kalastajat ovat koukussa brändeihimme

Kalan saaminen tekee kalastajista brändiuskollisia, ja Rapala VMC Oyj:llä on tuotemerkkejä kaikenlaisille kalastajille. Valikoimissamme on muitakin tuotteita kuin kalastusvälineitä, joilla voimme hyödyntää jakelukanaviamme myös kalastuskauden ulkopuolella.

Välineet ovat tärkeitä kalastajille. Kalan saaminen todistaa, että välineet toimivat. Onnistumiset  syventävät luottamusta brändiin. Näin ollen brändin merkitys on kalastuksessa suurempi kuin monilla muilla aloilla.

Merkkiuskollisuudesta seuraa uudelleenostoja. Niiden merkitys on suuri, sillä kalastuksessa tehdään säännöllisesti pieniä kertaostoja. Kalastajat nimittäin tarvitsevat aina uusia uistimia, siimoja ja koukkuja. Kun brändit tuovat säännöllisesti uusia ja toimivia tuotteita, kalastajat pysyvät tyytyväisinä. Rapala-konsernin tuotekehitys sekä tekninen osaaminen ovat alansa huippua, minkä ansiosta menestyksemme jatkuu vuodesta toiseen.

Laaja brändi- ja tuoteportfoliomme palvelee kaikenlaisia kalastajia. Mikään yksittäinen brändi ei voi tarjota kaikenkattavaa pakettia. Konsernimme eri brändit toimivat eri hintakategorioissa ja keskittyvät eri tuotteisiin, esimerkiksi vaappuihin, siimoihin tai koukkuihin. Jakeluumme kuuluu myös kolmansien osapuolien brändejä, jotka edustavat omien alojensa huippua. Talvikalastus- ja talviurheiluvälineiden sekä kolmansien osapuolien ulkoilutuotteiden ansiosta voimme hyödyntää jakeluverkostoamme myös perinteisten kalastussesonkien ulkopuolella. Brändi- ja tuotevalikoimamme on tasapainossa eikä siinä ole juurikaan päällekkäisyyksiä. Olemme ottaneet huomioon myös eri hintakategoriat. Suosiomme vähittäismyyjien keskuudessa perustuu juuri laajaan valikoimaamme. Heidän on helppo ottaa myyntiin useita jakelemiamme brändejä ja tuotteita.

Vahvat brändit ovat tärkeitä alalla, jolla kopiot ja kauppojen omat merkit lisääntyvät. Kaupan hyllyssä ne näyttävät samalta, mutta vedessä ne eivät käyttäydy samalla tavalla. Kalamiehet kyllä huomaavat eron. He luottavat välineisiin, joilla saa parhaiten kalaa. Niinpä kalastajat jäävät koukkuun Rapala-konsernin brändeihin.